整合营销传播视角下南宁城市品牌塑造与传播
标题: 整合营销传播视角下南宁城市品牌塑造与传播
作者: 郭倩倩
杨丽萍
刘猛
关键词: 整合营销传播;城市品牌;南宁
发表日期: 2019-09-11
出版社(学位授予单位): 广西财经学院
摘要: 21世纪既是全球化的时代,也是互联网大规模运用与普及的时代,更是城市化的时代。这意味着城市日益成为全球社会经济网络中的节点与极核,成为区域或国家经济增长与竞争力提升的重要体现。而南宁作为广西壮族自治区首府,是北部湾城市群核心城市、面向东盟的核心城市、国家“一带一路”海上丝绸之路有机衔接的重要门户城市。因此,带领学生深入南宁城市品牌的塑造和传播活动中,既可充分展现公共关系的作用,同时在当下该案例又具有典型性和时代意义。实验以小组为单位进行,主要完成前期调研和后期整合营销传播设计。前期调研包括:首先学生通过舆情监测软件,详细分析南宁城市的舆情现状和媒体报道中呈现出的南宁城市形象;其次,联系南宁市委宣传部对外宣传办的负责人员,组织学生对其进行访谈,完成南宁城市对外传播现状和问题的调研,并形成分析报告。后期整合营销传播设计包括:根据已有的资料分小组进行CIS(形象识别系统)战略设计,完成一场专题活动策划,制作传播南宁城市文化的短视频。实验过程中,不仅可以帮助学生深刻理解公共关系原理知识,还可以理论结合实践,锻炼学生的公共关系实务操作技能,更重要的是可培养学生服务社会的责任意识。
URI: http://www.chinadatacase.com/KS-A/handle/123456789/476
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基本信息
  • 整合营销传播视角下南宁城市品牌塑造与传播
  • 作者:郭倩倩,杨丽萍,刘猛
  • 发表时间:2019-09-11
  • 类型:案例
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